雑誌などの見出しや、映画などに使われる宣伝文句。
キャッチコピーと呼ばれるこの言葉にも、力が秘められています。
キャッチコピーとは人の心を捕える、キャッチする言葉です。
多くの場合、映画や本などの宣伝に使われる１行から数行の短い文章です。
広告でキャッチコピーに目を留めた人が１０人いたとして、そのうち本文を読んでくれるのは２人程度だそうです。
キャッチコピーを作る際には、その人数を１人でも上げようと人の心を捕えるように考えています。
それだけにそのコピーには優秀なものが多くあり、私たちの目に留まるのです。
それを作るのには、言葉のチョイスなど、感性が重要なのは当然でしょう。
しかし、目に留まるキャッチコピーを並べてみると、ある程度の法則があることに気が付きます。
・始まりが『新』や『さあ』などで始まっている。
・価格や日時などの具体的な数字が入っている。
・読む相手に直接話しかけたり、疑問形にする。
など、他にも２０パターンぐらいありますが、良いコピーはそれらに当てはまることが多いのです。
つまり、それらのルールに則れば、ある程度人の目を引くキャッチコピーを考えることができるはずです。
コピーの力は、意外と社会でも役に立ちます。
企画書だったり、提案書などのタイトルは、やはりキャッチコピーと同じです。
そこで気持ちを捕まえないと、いくら面白くても読んでももらえないかもしれません。
また、メールのタイトルなどにも活用できます。
取り引き先の相手へのメールでも、そこでセンスを発揮できれば、目をかけてもらえるでしょう。
好きな人へのアプローチにだって有効です。
もちろん、ルールに従うだけでは心は動かせないでしょう。
しかしそこに自分のセンスをプラスすれば、きっと良いキャッチコピーが思いつくはずです。
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